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地产研究
2012年5月金华楼市报告
发布时间:2012.07.19 新闻来源:之策房产营销代理有限公司 浏览次数:2723

 

 

一、宏观市场动态

 

1、宏观经济数据解读

 

 

 

    根据国家统计发局发布的CPI统计消息来看,4月份中国CPI同比上涨了3.4%,环比比3月份下降了0.2个百分点,比一月份下降了1.1个百分点。

 

    5月PMI指数为50.4%,比上月回落2.9个百分点,回落速度对比之前明显加快,显示经济增速出现一定的回落。但该指数连续六个月保持在50%以上,反映出经济增长的势头并没有改变,只是出现一个短期性波动,并不意味中国经济进入衰退阶段。

 

2、百城房价指数研究

 

    5月份十大城市平均价格下跌3.2%,这已经是第五个月连续出现同比下降。本月,十大城市环比全面下跌,其中成都、重庆(主城区)、天津跌幅均超过5%,广州则是微跌0.8个百分点。

 

    5月份,全国100个城市住宅平均价格为8684元/平方米,环比四月下跌0.31%,其中26个城市环比上涨,73个城市环比下降,1个城市持平。同比来看,全国100个城市住宅均价再次下跌,跌幅为1.53%,比上月扩大0.82个百分点。

 

    总体来看,全国100个城市在5月份住宅平均价格环比连续第九个月下降,同比连续二个月下降;其中,十大城市均价同比已经连续第五个月下跌。

 

 

 

3、政策信息导读

 

(1)政策信息:5月12日中国人民银行宣布,从2012年5月18日起,下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是2012年以来央行第二次下调存款准备金率,距离2月24日今年第一次正式下调存款准备金近三个月。

 

相关数据:

 

    本次调整后,中国大型金融机构和中小型金融机构将分别执行20%和16.5%的存款准备金率。

    现今,中国金融机构人民币存款余额已经超过84万亿元人民币,因此,此举将释放四到五千亿左右的流动量。

    这是自去年11月30日央行近三年来首次宣布“降准”后,央行连续第三次下调准备金率。

 

点评:

 

    此次下调准备金率,属意料之中,紧接着银行贷款也将会随之放松。虽然不能说降低了准备金率,就乐观的认为房地产市场出现转机。可以把这个当成一个积极信号来看,接下来应当会出台更为积极的财政政策,给疲软的房地产交易市场注射一剂强心针。

 

(2)政策信息:国务院总理温家宝23日主持召开国务院常务会议,分析经济形势,部署近期工作。此举意味着新一轮经济刺激号角已经吹响

 

    会议强调要正确贯彻稳中求进的工作基调,正确处理保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期三者的关系,要把稳增长放在更重要的位置。

 

点评:

 

    种种迹象表明,中国经济增速的回落仍在继续。从目前的增速来看,仍在年初7.5%的目标区间内,但压力巨大。考虑到要保证增速预期目标,势必会进行微调,来刺激目前略显疲态的市场。

 

(3)政策信息:5月18日,国土部发布《2012年全国住房用地供应计划公告》。 2012年全国住房用地计划供应17.26万公顷,全国计划供应保障性安居工程用地和中小套型商品房用地13.68万公顷。为确保今年住房供地计划顺利落实,公告对各级国土资源主管部门提出明确要求。要求增加普通商品住房用地,确保保障房用地供应,加强土地市场的研究和督导,加强监管,实现土地的有效供应。

 

点评:

 

    2012年计划供应住宅面积为17.26万公顷,环比2011年下降21个百分点,说明今年的土地交易市场相对冷清。按照2011年时计划供应21.8万公顷,实际供应12.5万公顷来看,实际完成率大概在60%左右。而且今年的土地交易市场低迷,即使乐观的按照60%的完成率来看,那么实际完成供应面积为10万公顷左右,较之去年还是有很大程度的降低。

 

4、全国房地产市场投资指数

 

 

 

    1-4月,全国房地产开发企业购置土地面积累积达到9657万平方米,同比减少19.3%,比上月继续回落15.4个百分比。从单月情况看,4月房地产开发企业完成土地购置面积1798万平方米,同比大幅下滑52.5%,幅度比上月大幅回落24.7个百分点。

 

    1-4月,全国土地购置费累计实现2586亿元,同比增加3.7%个百分点,增速比上月继续回落15个百分点。

 

 

 

二、金华本级市场

 

1、土地市场

 

(1)供应

 

    今年的金华土地市场虽然在前四个月依然没有一宗土地拍卖成功,但本月却供应的四块商住用地,总面积达到了163584.4平方米。

 

    3、4月份红火的房产交易市场,或许给了政府一定的信心,才会在五月一口气推出四块土地,其中的3#、4#、6#都是较小型地块,1#是政府规划重点发展项目。可惜的是截止5月31日并没有一块成交。

 

 

(2)成交

 

 

评述:

 

    虽然前四个月推出的地块全部流拍,但在5月末,4月份推出今年02号公告中的#2、#3地块在流拍后改为挂牌,并成功出让。最后的成交价格分别为2160元/平方米和1850元/平方米,其中3号地块被金华市金泰房地产开发有限公司购得。

 

    鉴于第一季度的金华房地产市场的低迷销售,土地市场也是萎靡不振,在3月份以后,因为学区房的走热带动了整个房地产市场的成交量,很多开发商瞄准了这样的时机,认为可以考虑适当拿地,另外,金融政策的松动也给了开发商莫大的信心,这也促使5月份成功出让两块土地。

 

 

2、住宅市场

 

(1)成交

 

 

 

 

评述:

 

    本月新建住宅成交量延续了4月份良好的销售势头,成交面积达到7.42万平方米,环比微降9.51个百分点。

 

    本月二手房也延续了自二月份以来良好的交易势头,3-5月销售基本平稳。本月成交量为4.84万平方米,环比下降10.53个百分点。

 

    在告别传统的红五月后,市场将迎来相对冷清的6-8月。不过由于之前的一系列金融政策的放松,加之目前的购房主力为刚需,我们预计这段时间内不会像以往同期一样显的冷清。

 

(2)价格及TOP10

 

 

 

评述:

    根据全国百城住宅指数的统计数据来看,本月金华住宅均价为7939元/平方米,环比微降0.2个百分点。

 

    另外,在淡市的情形下,领跑本月销售TOP10的依然是中高档楼盘,尤以保集蓝郡的销售成绩最为突出,成交套数几乎等于后三位的总和。

 

 

3、商业市场

 

 

 

评述:

 

    本月商业用房一共成交1.19万平方米,其中新建商业用房成交面积0.73万平方米,成交环比略降3.05%;二手商业用房成交面积0.46万平方米,成交环比上升72.93%。总提来看商业用房交易总量基本保持在一个稳定的水准上。

 

 

 

三、本期个案分析

 

1、保集蓝郡

 

区  域:金华江南中央居住区

 

绿化面积:35%

 

占地面积:20.2万平方米

 

物业类型:别墅/联排/花园洋房/公寓/行政公馆/高品位商业街

 

项目均价:8000-11000元/平方米

 

 

点评:

 

    保集蓝郡在金华作为一个高端住宅区的象征,在淡市之下连续领跑销售TOP10,两个月内一共售出281套房源,销售表现可谓火爆。

 

    为何保集蓝郡能在淡市下做出如此两亮眼的成绩?

 

    仔细分析不难得出,开发商形象好、楼盘品质高,小区环境优异,这些都是保集蓝郡实打实的硬性优势,加之在应对淡市时做出的降价、以价换量等优惠措施,确实使楼盘的性价比进一部提高,从而赢得消费者的倾心。

 

总结:在具备硬性优势的基础上,突出性价比优势是成功的营销策略。

 

 

2、尚格·康桥漫步

 

区域位置:婺城新区

 

绿化面积:30%

 

占地面积:约34452平方米

 

房屋类型:多层、小高层电梯花园洋房

 

项目价格:7000元/平方米左右

 

 

点评:

 

    尚格康桥漫步,在本期销售TOP10位于第四的位置,一共售出51套。由于前三名都属于江南区域,康桥漫步就成为本期婺城新区的销售冠军。

 

    康桥漫步不同于保集蓝郡这类中高档住宅区,它面向的消费群体是基本首套刚需型消费用户。因消费群体的明确性,开发商坚决的打出了降价、以价换量等让利手段来吸引刚需者的注意,在如此高的性价比下,成为婺城新区成交冠军已是意料之中。

 

总结:频繁的降价措施是其前期营销的重大败笔,目前的价格可以算是消费者的心理价位,因此后市成交总体看好。

 

 

 

四、总结及趋势预判

 

1、市场现状总结

 

本月的交易量延续了前俩个月的红火的销售态势。原因在于:

 

(1)目前开发商苦于资金回笼的压力,要迅速的去化库存,只得做出让利措施,来吸引消费者。

 

(2)政策放宽,无论是宏观政策还是金融政策目前都有一定程度松动,前者现阶段已经处于无声期,而金融政策方面也是基于释放刚需购买力出发,对首置和改善刚需购房行为予以利率上的优惠,再则银行系统的准备金率的下调也给了各地商业银行充足的资金支持,这些都在很大程度上刺激着刚需的释放。

 

(3)群体在长时间的观望后,确实感受到了整个市场的价格下降,目前的价格已经是比较稳定的,继而选择出手。

 

2、市场趋势预判

 

    伴随着央行降息等诸多利好消息的出炉,可预计消费市场将会涌入大量的流动资金,这对投资者和房地产开发商是个大好的机会。不过要注意的是,虽然在金融政策上略有松动,但在国务院常务会议上还是明确了要稳定和严格实施房地产市场调控政策,所以明显的楼市松动政策仍然不可能出台。

 

    另外,国家仍在强控房地产市场,但由于目前开发商处境危险,国家要保证经济增长仍要依靠房地产行业,所以预计在接下来的一段时期内,房地产市场应该会逐步回暖,而且国家在宏观上应该不会再加强调控。

 

    在营销方面,在近期略有起色的房地产市场现状下,开发商仍不可掉以轻心,让利牌依然是主打,降低价格或其他手段来提升楼盘性价比优势仍为重中之重。

 

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